Keyvisuals

Das Keyvisual ist zentraler Teil der visuellen Identität als Erkennungszeichen und spiegelt die Kreativität und Vielfältigkeit von Walbert-Schmitz wider. Mögliche Anwendungen sind: Header der Website, Titelseiten von Präsentationen, Social Media-Posts, Werbung, Prints, Poster, Visitenkarten, Geschäftskleidung und Merch. Das Keyvisual besteht aus einem abstrakten 3D-Element (Flow), das mit der Bildmarke (Frame) kombiniert wird. Die Flows verkörpern in abstrahierter Weise die Experience – sie stellen eine Atmosphäre dar, die futuristisch, experimentell und abwechslungsreich ist. Durch die Form, Materialien und Farben ist das Visual variabel anpassbar und zeigt die Vielfältigkeit der Projekte und Experiences, während der Frame als Anker und Projektionsfläche dient. Da die Flows für Vielfalt und Kreativität stehen, gibt es kein einzelnes 3D-Element, das klar für Walbert-Schmitz steht, sondern viele verschiedene, die erweitert werden können.

Für die erste Ebene der Kommunikation soll hauptsächlich der Flow in Kombination mit dem Frame verwendet werden. Das kann zum Beispiel auf der Startseite der Website, Postern, Titelseiten von Präsentationen und Visitenkarten der Fall sein.

Für weitere Anwendungsfälle gibt es die Möglichkeit, den Flow mit einem Claim oder kurzen Text in der Corporate Font Saes Grotesk anstelle des Frame zu kombinieren. Hier dürfen die Flows angeschnitten werden. Text und Flows sollten, wenn möglich, so kombiniert werden, dass eine räumliche Wirkung entsteht. Das bedeutet, dass an Stellen, wo sich Text und Flow überlappen, mal der Text auf oberster Ebene über dem Flow stehen kann und mal der Flow kleine Teile vom Text verdeckt. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass alles noch einwandfrei lesbar ist.

Gelegentlich darf der Flow allein eingesetzt werden, wenn ansonsten viele kleinere Keyvisuals mit Bildmarke auf einmal zu sehen wären, zum Beispiel bei Instagram Story-Highlight-Covern. Zu beachten ist, dass die alleinstehenden Flows nicht in den Vordergrund der Kommunikation rücken oder den größten Teil dieser ausmachen. Zudem soll der Frame nie allein, ohne Kombination mit dem Flow, verwendet werden.

Flows in Kombination mit Textelementen können zum Beispiel in Social Media-Posts, Präsentationsfolien, Headern oder bei kurzen Statements verwendet werden. Alleinstehende Flows können dort verwendet werden, wo mehrere Visuals auf einen Blick zu sehen sind und sich die Bildmarke sonst häufig wiederholen würde, wie z. B. auf der Übersichtsseite der Website, auf der mehrere Artikelvorschauen mit Visuals zu sehen sind.

Im Gesamtbild der Unternehmenskommunikation soll die Vielfalt der Flows sichtbar werden. Deshalb sollen diese – überall, wo es möglich ist – animiert sein und sich dabei bewegen, transformieren und ineinander morphen. Statisch werden sie nur dort eingesetzt, wo es mehrere Visuals gibt, sodass trotzdem ein vielfältiges Gesamtbild entsteht: z.B. auf der Übersichtsseite der Website, verschiedene Visitenkarten etc. Überall da, wo Walbert-Schmitz dauerhaft statisch repräsentiert wird, sollte mit Grafikelementen gearbeitet werden: z.B. auf Schildern an Fassaden, Gebäudeleitsystemen.

Größtmögliches Quadrat der Gesamtfläche : 4 = Größe der Bildmarke.

In Präsentationen, Web etc. rückt entweder das Quadrat inkl. Visual nach links (rechts), oder das Gesamtformat wird halbiert und das Visual mittig in die 50%-Fläche gesetzt.

Die Flows sollen möglichst vielfältig mit verschiedenen Materialien, Oberflächen und Formen gestaltet werden. Mehrere unterschiedliche 3D-Elemente können zu einem Bild kombiniert werden. Die Elemente sollen nicht gegenständlich sein und keine reinen Kugeln, Kuben oder ähnliches enthalten, sondern möglichst abstrakte organische Formen annehmen. Die Elemente sollen dreidimensional im Raum schwebend wirken und keine Zeichnungen oder ähnliches enthalten. Wichtig ist, dass die Flows abstrakt bleiben und nicht klar interpretierbar sind.

3D-Grafiken aus Midjourney

Um statische Grafiken mit 3D-Elementen zu erstellen, wird Midjourney genutzt.

Prompt-Tipps

a rendering of two organic 3D freeform shapes floating freely in the air, plain monochrome background without light reflections, front view, high resolution, multi colored

Die Flows sollen mit einem konkreten Ziel und Gedanken dahinter gestaltet werden. Sie sollen aber auch abstrakt ohne Interpretation funktionieren und nicht zu konkret werden. Die untenstehenden Interpretationen sollen bei der Ideenfindung helfen, aber nicht wörtlich, sondern nur in abstrakter Weise oder durch Animation umgesetzt werden.

Mögliche Interpretationen/Inspiration

• Kreativprozess
• Die Summe der Teile
• Viele kleine Dinge beeinflussen ein Großes
• Verschiedene Gewerbe/Expertisen führen zu Endergebnissen
• Paradoxe Materialien (z.B. flüssiges Holz)
• Wandelbarkeit
• Außenimpuls (zugeführter Tropfen)
• Transformation
• Partikel ergeben ein Ganzes
• Vogelschwärme
• Zwei Blobs treffen aufeinander und ergeben einen Neuen
• Von flüssig und weich zu kantig und spitz verformen
• Gärungsprozess
• Prozess, Metamorphose
• Ideenprozess (aus etwas entsteht explosiv etwas Neues)
• Proportionen und Verhältnisse variieren
• Vielfalt