Gestaltung
Typografie
Schriften im Einsatz
Saes Grotesk
Headlines & Claims
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Bold · Regular · Light (keine Kursive)
Satoshi
Fließtext & Interface
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Regular · Medium · Bold
Hausschriften
Das Corporate Design von Walbert-Schmitz verwendet zwei Hausschriften: Saes Grotesk und Satoshi. Die beiden Schriften haben jeweils bestimmte Funktionen und Anwendungsbereiche, für die sie gezielt eingesetzt werden.
Originaldateien nur für angemeldete Mitarbeitende im Bereich Downloads.
Saes Grotesk
Die Saes Grotesk vereint klare Geometrie mit organischen Details. Sie wirkt menschlich, unvollkommen und besonders, verkörpert Kreativität und Vielfalt und dient als Schmuckschrift. Sie findet Verwendung im Logo, in Überschriften, auf Präsentationstitel- und Zwischenseiten, auffälligen Social-Media Postings – überall da, wo Aufmerksamkeit erzeugt werden soll. Vornehmlich wird die Saes Grotesk im Bold-Schnitt eingesetzt, aber auch Light und Regular sind möglich. Kursiv-Schnitte der Saes werden nicht verwendet.
Do’s
Zitat auf Präsentationsfolie, gemischte Überschrift »we create experiences« in Light und Bold, Artikelüberschrift Web, Projektheaderbild mit Überschrift
Don’ts
Fließtext in Saes, Mikrotypografie
Satoshi
Die Satoshi ist gradlinig, schnörkellos, freundlich, gut lesbar, bildet einen schönen Kontrast und die passende Ergänzung zur Saes. Ihre geometrische Formensprache verkörpert Ordnung und Qualität. Sie wird in allen Fließtexten verwendet, in der Mikrotypografie, in Sublines, der Paginierung, in Infografiken und allen Bereichen, die Orientierung bieten sollen. Sie kann sowohl in der Normalschreibweise als auch in VERSALIEN verwendet werden, z.B. in Sublines, Buttons oder Hyperlinks. Die Satoshi wird im Fließtext zumeist im Regular-Schnitt verwendet, Auszeichnungen können in Bold gesetzt werden. In Buttons wird der Medium-Schnitt verwendet. Bei Zahlen, die alleine stehen, wird die Satoshi verwendet.
Do’s
Fließtext, Sublines, Mikrotypografie
Don’ts
Headline in Satoshi, Fließtext in Bold
Claims und Überschriften
Unsere Claims folgen festen Prinzipien: Ein größer gesetzter Satzteil wird optional durch einen kleineren ergänzt, wobei beide nah beieinanderstehen. In Überschriften kann der kleinere Text entfallen.
Für den größeren Text kommen Saes Grotesk Bold und Light in gemischter Schreibweise zum Einsatz, für den kleineren Satoshi Regular. Der in Bold gesetzte Teil betont den wichtigsten Inhalt, auch einzelne Wörter können hervorgehoben werden. Bei wiederkehrenden Claims ist eine einheitliche Zeichensetzung essenziell, z. B. wird bei »For people – with brands« stets ein Halbgeviertstrich genutzt.
In Kombination mit Bildern kann der Claim links oder rechts platziert und leicht überlappend gesetzt werden. Ohne Bild steht er idealerweise oben links und nimmt 2/3 der Formatbreite ein.
Schatten werden vermieden. Falls der Text schwer lesbar ist, sollte das Visual so verschoben werden, dass mehr Kontrast entsteht.
Don't
Sperren und Unterschneiden von Überschriften und Claims
Die voreingestellte Laufweite der Schrift sollte nicht verändert werden. Unten stehen zwei Beispiele, bei denen die Abstände zwischen den Buchstaben manuell verändert wurden, wodurch sich das Schriftbild verändert und der Wiedererkennungswert unseres Claims/unserer Hausschrift sinkt.